产品运营如何做好用户画像?-南昌市广照天下广告策划有限公司

　用户画像是基于用户特征、业务场景和用户行为构建一个标记的用户模型。简单来说，用户画像是用来标记典型的用户信息的。对于产品经理来说，在进行用户研究之前，掌握用户画像的构建方法，即了解用户画像的结构是必不可少的。那么产品运营如何做好用户画像呢?

　　一、收集数据

　　收集数据是用户画像中十分重要的一环。用户数据来源于网络，而如何提取有效数据，比如打通平台产品信息，引流渠道用户信息，收集用户实时数据等，这也是产品经理需要思考的问题。

　　用户数据分为静态信息数据和动态信息数据。对于一般公司而言，更多是根据系统自身的需求和用户的需要收集相关的数据。

　　数据收集主要包括用户行为数据、用户偏好数据、用户交易数据。收集这些指标性的数据，方便对用户进行有针对性、目的性的运营。

　　二、行为建模

　　行为建模就是根据用户行为数据进行建模。通过对用户行为数据进行分析和计算，为用户打上标签，可得到用户画像的标签建模，即搭建用户画像标签体系。

　　标签建模主要是基于原始数据进行统计、分析和预测，从而得到事实标签、模型标签与预测标签。

　　标签建模的方法来源于阿里巴巴用户画像体系，广泛应用于搜索引擎、推荐引擎、广告投放和智能营销等各种应用领域。

　　三、构建画像

　　用户画像包含的内容并不完全固定，不同企业对于用户画像有着不同对理解和需求。根据行业和产品的不同，所关注的特征也有不同，但主要还是体现在基本特征、社会特征、偏好特征、行为特征等。

　　用户画像的核心是为用户打标签。即将用户的每个具体信息抽象成标签，利用户画像作为一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具，被应用在精准营销、用户分析、数据挖掘、数据分析等。用这些标签将用户形象具体化，从而为用户提供有针对性的服务。

　　以上就是小编分享的关于产品运营做好用户画像的建议，希望能对大家有所帮助。

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