这几天的天气
那是相当的冷
打工人坐在工位上
都得不时地搓手跺脚
才能感受得到些许暖意
寒冷的天气
并不能阻挡
品牌营销的步伐
特别是一众奶茶品牌们
在做联名卖周边方面
你放唱罢我登场
那叫一个热闹
前不久
乐乐茶官宣
与古典玩偶联名
在推出限定新品的同时
还发起了一个
“专属小公主的赠礼”活动
用户只要身穿Lolita小裙子到店
就能够领取联名周边
从联名对象
和粉色系的周边
以及让用户穿lolita装
就能领周边的活动
大家应该也能看出来
乐乐茶此次联名活动
主要是面向女性用户
但有些时候
有些品牌
就总喜欢
不走寻常路的
搞点花样
联名推出后不久
就有网友吐槽
乐乐茶竟然找来了
男同博主穿lolita装拍广告
这画风大家感受一下
明明是主打女性消费
打出的宣传口号
也是“专属小公主的赠礼”
乐乐茶偏偏要找个男博主
穿Lolita裙子打广告？
女装男穿也许是个人喜好
咱不理解但保持尊重
可这种行为用来广告宣传
难怪会让部分消费者
感到不适了
广告宣传上趟雷也就算了
周边备货量不足
活动说明阐述不清
又被质疑存在蹭流量
割韭菜的嫌疑
后续乐乐茶官方发布道歉信了
只是用户热情都被消磨殆尽了
才站出来道歉的话
效果可想而知……
品牌联名翻车
不是什么新鲜事
乐乐茶翻车
也不只是一次两次了
之前乐乐茶推出
“原田治联名款”奶茶
然而有消费者
购买之后发现
并未收到联名款
于是怒而举报至
当地市场监管局
最终乐乐茶关联公司
上海乐田餐饮管理有限公司
因推广销售
“热真有蛋糕鲜奶茶
（原田治联名款）”产品
部分产品不是联名款
涉嫌虚假宣传
被上海市杨浦区
市场监管局罚款5000元
乐乐茶店内摆设的
两尊大型雕塑
与艺术家高孝午于2006年
创作完成的系列雕塑作品
《城市梦想》极为相似
被后者一纸诉状告到了法院
2019年
乐乐茶联合三只松鼠
推出新品“坚果茶宴”系列
却被光速指出
涉嫌抄袭“茶颜悦色”
对比来看
两者不仅配方十分相似
就连名字也是大同小异
双方的杯子都是
中国风图案设计
就连选用的原料
都极为相似
在茶颜悦色之外
乐乐茶的商标
以及杯身设计
没少被质疑是抄袭喜茶
没被收购的时候
乐乐茶号称首创的
“D24榴莲乳酪包”
形状和颜色都与奈雪
之前推出的一款
“超级榴莲王”十分相似
在早期奔放的
市场环境下
茶饮品牌们的营销
或多或少地
都牵涉到抄袭、侵权
可随着行业洗牌的加速
和市场竞争的加剧
没有树立自身特色
走出独立的品牌道路
还在玩抄袭碰瓷那一套
必然会被市场所淘汰
曾经乐乐茶、喜茶
还有奈雪的茶
并称为“新式茶饮三巨头”
接连的抄袭
还有罚款等负面新闻
让后来的乐乐茶
以5.25亿的价格
被奈雪的茶“抄底”
也变得不那么令人意外
甚至是理所应当了起来
#今日话题#
你喝过乐乐茶吗？
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