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盐城市政府代表团到山西太原走访， 路上遇到两个小孩一边跑一边唱‘燕舞，燕舞，一曲歌来一片情’，连山西的孩子dou会唱，广告效果可见一斑了。保证...

作为产品经理， 我们总爱盯着功Neng迭代和A/B测试，但燕舞广告提醒我们：用户是感性的动物。他们可Neng记不住你的10个新功Neng，但一定Neng记住你带给他们的感觉。这背后的核心启示是营销不是信息的堆砌，而是情感的锚定。在互联网大厂， 我见过太多团队把资源全砸在功Neng优化上，却忽略了品牌的情感价值，后来啊产品同质化严重，用户流失率居高不下。

先来kankan燕舞的广告怎么Zuo的

先简单回顾一下这个广告：它诞生在1980年代， 那时候电视广告还不多见，燕舞用一首朗朗上口的歌曲和活泼的舞蹈，把产品和“快乐”“亲情”这些情感绑定在一起。后来啊呢？它不光卖爆了产品，还成了

我来给你讲个故事吧

来我给你讲个真实故事。去年，我负责一个知识付费App的重启项目。当时产品功Nenghen全——有视频课、社区、测验，但用户留存率只有20%，远低于行业平均的40%。团队dou觉得是功Neng不够多，拼命加新模块，后来啊数据geng差了。

ran后我们改变了策略

行动上， 我们彻底重构了传播策略：情感锚定，我们把slogan从“学无止境”改成“你的成长，有人见证”；简单重复，在App启动页、推送通知里反复用这个slogan，还设计了一个简单的图标动画；

从燕舞到你的产品：一个三步情感营销框架

第一步，情感锚定：找到用户的那个“情感痛点”。别一上来就罗列产品功Neng，先问自己：用户在用我的产品时Zui想解决的是什么情绪需求？是孤独、焦虑，还是追求成就感？燕舞抓住了人们对音乐和家庭欢乐的向往。在现代产品中，比如社交App，情感锚定可Neng是“消除孤独感”，而不是“发送消息功Neng”。

ran后我们再来重复这个过程

第二步， 简单重复：用Zui直白的语言和形式，让品牌信息深入人心。燕舞的歌曲就两句话，反复唱，容易记。在互联网产品里这意味着你的slogan、UI提示，甚至推送通知，dou要像那首歌一样简洁。我常用一个“5秒测试”：Ru果一个用户5秒内记不住你的核心信息，那就得重Zuo。

再说说 我们讲一个故事

第三步，

别踩这些坑：新手Zuo情感营销常犯的3个错误

第一，情感锚定变成“自嗨”。有些人一拍脑袋就定个情感主题，比如“追求梦想”，但根本没验证用户是不是真在乎。我的建议是：多Zuo用户访谈和情感地图分析，用数据说话。比方说用调查问卷量化情绪需求，避免主观臆断。

第二，简单重复沦为“噪音”。重复不是机械地刷屏，而是有节奏地融入用户体验。我见过一个团队，每天发10条推送重复slogan， YYDS... 用户直接卸载了。正确Zuo法是：像燕舞那样，在关键触点自然植入，保持频率适中。

第三，