好利来推出“宠物蛋糕”，引发争议！-南昌市广照天下广告策划有限公司

大家好，我是马可婷。

很有意思，昨天我刚在感叹，这就是打工人的工位生日蛋糕：

然后，我就看到了好利来进军宠物市场，最新推出宠物品牌“Holiland Pet”，并上线了——

宠物蛋糕

啊啊啊啊我才是吃狗食的吧。。。

看它们吃得那么好，真想送它们去猫咖、狗咖上班，吃点上班的苦。。。（开个玩笑）

怎么说呢？

光看图片，第一眼，小马就感觉很有好利来特色：

高颜值

好利来宠物蛋糕共分了骨头、花花、玩具、爪爪四个系列，根据宠物元素和宠物日常喜爱的元素，设计蛋糕。

每一款蛋糕的制作，看起来都很精致、好看。

并且这些带有宠物元素的设计，很轻易地就能打动不少宠物家长的心；同时，也顺应了当下精致养宠物的流行趋势。

第二个特点就是有点小贵。

根据网上商品页信息显示，宠物蛋糕售价在168元-218元之间。

这个价格确实也是到达了市场上一般生日蛋糕的价格。。。

好利来在二月下旬官宣推出宠物蛋糕之后，就引发了不小的争议。

一方面，作为头几个入局宠物市场的大品牌，顺应宠物经济的发展，自然是博得了不少关注和好评。

刚上线据说就有不少人抢着下单尝试。

而另一方面，好利来宠物蛋糕也引来了不少人的质疑。

首先是贵，相比市面上一般的宠物蛋糕，好利来的宠物蛋糕定价偏贵。

其次是，被质疑这款蛋糕是否受到宠物喜爱。

最后，还有网友质疑蛋糕中金粉、银粉、吉利丁、面粉等配料不适合宠物食用。

又是性价比问题，又是配料问题，这些都让人质疑好利来没有在用心对待。

值得一提的是，近几年，宠物经济已成为国内少数几个持续增长的行业。相关数据显示，2022年我国宠物市场规模约为3117亿元，预计2025年可达8114亿元。

好利来瞄准宠物市场可以说是个有潜力的选择。

在小马看来，好利来进军宠物食品市场这件事肯定是有先天优势的。

当下宠物食品市场，多是微小型，或者是个体工商户居多，作为大品牌的好利来，有品牌声量优势，也有渠道、供应链的优势，可以助其快速发展起来。

如今，在宠物赛道上，好利来还是刚起步，虽然受到了不少的质疑，但是多的也不好判断和评价，只是希望品牌能记住——

高颜值只是让消费者下单的第一动力，而为毛孩子服务才是消费的持久能源。

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品牌除了在宠物食品上发力外，我们还可以看到——

22年时，连新华书店都开设了“宠物主题书店”。

店内设置图书、撸猫、公益三大主题空间。

因为是宠物主题书店，里头有不少关于宠物的书籍和用品售卖，还在内部设宠物领养区，以领养代购买的方式帮助一些流浪猫找到家庭。

喜茶则在21年就开启了“宠物友好主题店”。

方便有宠物的消费者可以带宠物散步时休闲一下，或者是和朋友一起带着宠物聚会等，给宠物和宠物主人一个线下空间。

星巴克、肯德基、汉堡王、Manner咖啡等品牌同样也开设有宠物友好主题店。

海马体在上海还设置萌宠交互空间，布置有宠物专属衣帽间，里头包括宠物帽子、墨镜、发卡、套装等，消费者可带上自家宠物，拍摄萌宠头像照、萌宠职业照、人宠肖像照等。

随着“它经济”的壮大，基本上不少品牌要么是下海，进军宠物市场，要么是设置有宠物相关门店，吸引和获取有宠物的消费者的好感。

再不济，现在有时送周边都不送给人了，送猫窝~

伴随着“它经济”的发展，未来宠物营销会更多姿多彩！

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