今年除夕不放假
大家打算怎么度过？
为团圆强行请假？
还是接受现状踏实上班？
在这个对于打工人来说
两难的选择题面前
天猫给出了答案
前不久
天猫年货节
上线了一系列的
跨品类广告
其中一则
关于预制菜的广告
引起了热议
广告设定的情境是
在新年团圆的日子里
打工人回不了家
端上了一桌预制菜
并拿起IPad与父母视频
来了一场云端团圆饭
阴森的排版与色调
AI痕迹明显的画风
以及不恰当的
借势宣传方式
天猫的预制菜广告
一经推出就遭到了
网友们的疯狂吐槽
过赛博年
吃预制菜
做卑微打工人
上苦命班还不够
更离谱的是
广告所呈现的团圆
都像是在与
“AI父母”团圆
对于品牌来说
预制菜的话题很火
是一个营销风口
在除夕不放假的档口
借势时事热点
本身没什么毛病
但对于消费者来说
预制菜是没得选
平时吃得已经够多的了
天猫还将预制菜和年夜饭
给关联在了一起
把痛点当卖点
在消费者伤口上撒盐
道理上说得通
情理上说不通
就跟此前
花呗的争议广告
描述一位父亲
借钱也要给女儿
过生日一样
真的会有人宁愿借钱
也要给女儿过生日吗
肯定有
但品牌拿这个来做宣传
以普通劳动者心酸经历
作为营销素材
大肆宣扬消费主义
滥用亲情营销
并不合适
同样的道理
有人会吃预制菜吗
预制菜很方便
很多人都在吃
可将预制菜和承载了
特殊情感的年夜饭
给关联到了一起
以乐景来衬哀情
衬托出的是
品牌只想赚钱
一点都不顾消费者
心酸和疾苦的冰冷态度
从最理性、最直白
摒弃所有情感因素
利益最大化的角度来看
天猫的广告宣传
并无不妥之处
可问题的关键在于
人是有独立思维
会情感用事的生物
预制菜是很方便
春节不回家
边吃预制菜边加班
还可以开源节流
多增加不少收入
那为什么有人
不愿意这么做呢？
因为在更多人眼里
还有很多比利益
更重要的事情
可以说
天猫的预制菜广告
之所以会引起争议
就在于纯粹的品牌思维
把消费者的真实处境
放到了品牌利益之后
只在乎卖点宣传
而忽视了人文关怀
没有注意到“年夜饭”
在消费者心目中
所具有的特殊情感意义
目前天猫预制菜
相关的线上以及线下广告
都已经被下架了
但广告所产生的影响
还在持续发酵
#今日话题#
你觉得天猫预制菜广告，合适吗？
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