12月，值得收藏的十句文案
以“2023年的尽头”为话题，美团出了一份不太“正经”的年度报告。通过调侃的口吻和戏剧性的转折，揭开了我们在这一年生活里所经历的11种情绪。不仅文案风趣幽默，每一个户外的拐角场景找得也很有化学反应。让2023走过的每一个尽头都获得了新的意义升级：原来，所有的欢笑、释怀、和眼泪
都是这一年里，我们用力抵达的尽头![11.jpg]( "1704167448672424.jpg")
用带着点治愈感的“拐弯”哲学告诉你：生活就是这样，是这一年给下一年的交接棒。
长大后发现
麦当劳是我唯一能拿满分的地方
顾名思义，这份周历以“粉丝”为主题。每一篇的文案都是粉丝真实分享的语录。
以粉丝内容为灵感的台历，既有可爱的品牌梗，又有强大的粉丝粘性。上能抒发轻巧的人生哲学，下能捕捉每一个麦当劳忠粉都会有的细节共鸣：
在陌生的城市/国家
人类看到麦当劳会产生一种乡愁
世界上有很多快乐的大人
无论多大
都不会从「开心乐园餐」毕业
吃麦当劳感觉很幸福
因为我觉得只有把我当小孩的人
才会带我去
「麦当劳」：
麦子，应该通过辛勤劳动获得
感到孤单的时候就去麦当劳
因为麦麦始终「喜欢您来」
……
可以说，从“深夜开麦”互动到新年周历，麦当劳算是把粉丝用活了。在这样有生命力的品牌文化下，“麦当劳每次的涨价负面”估计是肯德基扳回一城的唯一可能。
不是准备好一切才有了家
而是有了家
才准备好了一切
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美团买菜升级“小象超市”后释出品牌片《会长大的家》。片子就像这句文案所言，讲述了一对夫妻把空间紧巴巴的小家，变成舒适的大房子的故事。在这个过程中，小象超市一直都是他们的陪伴者。一如现在不想甚是不敢的结婚成家的年轻人，面对生活和社会的压力，总觉得没有准备好足够的财力和心理状态。这句文案算是用一个温馨的故事，给到了那些想要出发但不敢出发的人一些鼓励、勇气和慰藉。同样的，对于每一件缺乏行动力的事都一样。不往前走，永远迷茫，先迈出一步，事情才能在不断经营中慢慢圆满。
生活要去的方向没人知道
跟着跑就行了
只要跑起来就有办法
作为以帮客户送货为工作使命的美团跑腿，“跑”很自然地被提炼成了2023的品牌关键词。然而比这个动作更关键的是，美团跑腿对“跑”的理解：通过跑的过程中的物品和事件的变化，串起了所有人这一年的心理历程。从骑手的“每日不停转的小跑”，延伸出了“生活在不停轮转的大跑”，以及“只要坚持跑起来，生活就一直在前进”的内在精神。在从2023跑向2024的最后节点，把品牌带到了一个更高的格局。
