茅台官宣德芙，瑞：我成前任了？-南昌市广照天下广告策划有限公司

作者：七七

视觉：小倩

起猛了，看到茅台居然官宣德芙了。

瑞幸：怎么个事儿？

阿广很想说，茅台联名瑞幸的酱香拿铁刷屏全网，还只是十天前的事儿，怎么今天茅台就又换了个CP？

难怪「茅台渣男」的词条很快登上了热搜高位……茅台这波真的是无缝衔接啊。

具体来说是这样的：

茅台今天官宣联动德芙，将在9月16号推出一款酒心巧克力。

然后这个消息就爆了。

对此，网友吐槽欲高涨。

不少人跟阿广一样，第一时间想起了前不久，茅台跟瑞幸那场轰轰烈烈的联名：

本以为蜜雪入编，瑞幸嫁入豪门终于扬眉吐气了一回，没想到终究是错付了……

而茅台一而再地联名，也令网友脑洞大开，主动创想茅台的下一个联名：

茅台：谢邀，没必要。

当然，对于这次联动，大伙最好奇的还是联名产品的价格，毕竟茅台的身价摆在那里。

有相关人士分析称茅台巧克力单颗价格或超20元，因此也被大伙戏称为0.25个花西币（1花西币=79元）。

不过事实上，茅台冰淇淋小程序里的部分门店预热则显示，2颗装茅台巧克力的价格为35元或39元（减糖款）。

或许新的计量单位马上要出现了？1茅 = 39元。

价格以外，人们最关心也最意外的可能就是，茅台怎么这么快又出新联动了？

阿广试着来捋一捋：

不论是这一次的酒心巧克力，还是此前的酱香拿铁，亦或者是已经成为常态化品类的茅台冰淇淋，都是茅台对品牌年轻化的尝试。

然而和瑞幸的联动固然成为了爆款，但话题始终倾向于瑞幸，年轻人讨论的大都是瑞幸的整活能力，对茅台的好感度拉升作用并不显著。

当然，瑞幸本身就是扎根于年轻人生长的品牌，受众注意力的倾向是不可避免的。

而这一次和德芙的联动，则是茅台占主导，在话题讨论中，我们也可以看到，茅台这一次成功站在了话题的C位。

对于茅台这个年轻人存在刻板印象的老品牌，这一次，它可以说是刷新了年轻人的认知，彻底地展现出了自己鲜活有趣的那一面。

并且，由于茅台宣布新联动的时机巧妙，处在和瑞幸联名余温未消的阶段，茅台成功地打造出了一个“三角恋”的名场面，大大推高了话题度，还树立起了直观的互联网品牌人设。

虽说是“渣男”，但调侃的意味居多，更深的内涵是在说茅台“会玩”。

而当一个品牌让大家觉得会玩了，也就意味着这个品牌在年轻人流行文化里占领了一席之地。

不过，茅台官宣德芙，也并非全然就是赢麻了。密集的联名，同样引发了一部分人的质疑：

质疑的点包括但不限于：

酱香拿铁已经把大伙遛了一次了，说是含有茅台，但其实就是白酒风味厚乳，那么这一次的酒心巧克力是否又只不过卖个噱头？

联动出产品割韭菜，创意缺乏新鲜感；

茅台多次和平价快消品联动，是对品牌价值的消耗，简单来说：自降身价。

……

评价有正有反，但茅台在这个9月攫取的流量是实打实的。

作为市值万亿的超级品牌，茅台本身在已有的核心消费人群中的地位不可动摇，现在口碑变化的主要是未来的新生代消费群体，所以，茅台还有很长的时间来在年轻人中塑造独一无二的品牌价值。

冰淇淋、咖啡、巧克力，我们可以看到茅台正在日常消费和新消费品类中慢慢拓展，说不定茅台未来真的会打造出一个茅台宇宙？

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