比游戏还让人上头的，是任天堂的广告-南昌市广照天下广告策划有限公司

作者：南仔

视觉：小鱼儿

作为主机游戏三巨头之一，任天堂早已是几代人的共同回忆了。

从早期贯穿80后90后童年的红白游戏机时代，到如今霸占00后和10后假期的Switch掌机时代；从轻松的冲关游戏《超级马里奥》系列，到可爱的角色扮演游戏《精灵宝可梦》系列，再到最近的开放世界爆款新作《塞尔达》系列......任天堂创造了许多令人难以忘怀的神作。

不过，大家对于任天堂的喜爱，不仅仅停留在一系列陪伴过我们的经典游戏上，还驻足于它的每一个创意前。因为，只有看过任天堂的创意，才让我们有勇气继续做回小孩，度过一段“打游戏也是正经事”的快乐时光。

趁着周一摸鱼的闲暇，头条君先带着大家品品任天堂那些比游戏还让人上头的广告~

今年5月任天堂新作《塞尔达传说：王国之泪》正式发布，这是继前作《旷野之息》后的又一大作，时隔6年再度回归，让来自世界各地的玩家们为之沸腾。与此同时，澳洲任天堂也为《王国之泪》发布了一支宣传片。

短片讲述一个疲惫的中年男人通过玩《王国之泪》重拾对生活的热情。日复一日的工作让这个男人对身边的一切事物都感到麻木，直到回家看到桌上的游戏卡带，进入《王国之泪》的世界，他的脸上又再次露出了笑容。从此之后，这款游戏成了他上下班途中的消遣，窗外的景色也随着游戏的画面而变得生动了起来。

这支广告道出了《塞尔达传说》的独特之处——拥有很多中年玩家。

通过视频开头与结尾主人公心境的对比，让这支短片治愈了许多为生活奔波的中年人，也让这款游戏成为大家心中的“解压圣地”，它给了成年人在忙碌的工作里，抬头望望天空的缝隙，「年度最佳游戏」实至名归。

提起Switch，那就不得不谈到这个平台上曾经让头条君痴迷上瘾熬夜肝的社交游戏《集合啦！动物森友会》，让人惊喜的是，《动物森友会》不仅游戏充满了温暖的氛围，连宣传都很治愈。

在梅雨季推出的广告片《雨之日》，讲述了一对母女在雨天去接爸爸下班的故事。短片中穿插着动森的游戏画面，让现实世界与游戏世界相呼应，甚至女儿的装扮都和游戏中的人物相统一，以此进行场景切换，为所有的家长展现出下雨天在家和孩子一起玩动物森友会的温馨场景，再搭配中村遥的歌曲《arne》作为bgm，让整支短片更多了几分治愈。

通常来说，运动产品广告的主角不是运动员就是健身爱好者，广告整体的调性也总是积极奋进的。而Switch运动游戏《健身环大冒险》的宣传广告用了另一种叙事，呈现出被食物诱惑的主人公，对运动的懒散和佛系，从而让用户感同身受。

广告将泡面、薯片、汽水这些垃圾食品与以健身为目的的健身环大冒险游戏组合在一起，在「佛系」心境的影响下，原本背向而驰的两个物种在广告中却相得益彰，淋漓尽致地描述出了那些天天嘴里喊着减肥的人，却每每管不住嘴的“减肥”状态。

一首与世无争的BGM，辅之以一段缓慢而悠远的旁白，再配合与世无争的减肥表象，这支广告凑齐了「佛系」的所有要素。当然，广告不仅表现手法借用了佛系概念，连核心的立意也是完完全全的佛系思想：吃宵夜不用愧疚，身材管理失败不要焦虑，去享受肥宅的佛系快乐吧！

要说哪种户外广告能够吸引眼球，3D视频广告肯定占据一席之地。此前，任天堂旗下的《超级马里奥兄弟电影》和《神奇宝贝朱 / 紫》都曾出过3D广告，引发广泛关注。

最近，为了庆祝超级任天堂世界开创性的“马里奥赛车TM：库巴挑战”互动游乐设施，环球影业在洛杉矶最大的3D LED视频广告牌上打造了高分辨率数字模块，并投放了“超级任天堂世界”3D视频广告，描绘马里奥和主题公园游客与酷吧一起进行一系列比赛。

在这个游戏中，粉丝们可以在水下赛道和云端赛道上驾驶、收集金币、扔出龟壳、赢得金杯。这些有趣的环节被展示在街头，消费者以3D视角的沉浸感，与马里奥一起闯关，增加了趣味性不说，购买游戏的冲动直线飙升。

8月是日本的夏休时期，回老家避暑成为许多日本人的夏日惯例活动，于是任天堂就以「回家」为主题，结合不同游戏描绘了三种截然不同的归家之旅。在三支短片中，《皮克敏4》的漫长归家路让头条君感触最深。

短片讲述一个女孩在暑期来临前，pass了乘坐新干线这个最快到家的通行方式，而是选择了更加悠闲的地铁+步行的方式。在地铁上，她打开游戏《皮克敏4》，开启这趟愉快的回家之旅。视频通过游戏场景的切换呼应主人公换乘的场景；游戏中历经重重困难终于赢得胜利的过程也对应着现实中雨过天晴继续赶路的快乐。

最让人触动的是视频结尾的这段对话：

当遥远的旅程有了游戏的陪伴，漫长的归家路也变得轻松了起来。

看完任天堂的这些创意，就会想起这句话：全世界都在催你长大，只有任天堂让你安心做个小孩子。

即使变为成年人，我们也依旧有权利拥有孩子般的心，而任天堂，一直是，也会是那个唤醒我们童心的“快乐老家”。我们可以在这里通关打怪、也可以种地挖菜，我们逃课捣乱也好、循规蹈矩也罢，通关时他依然会为你鼓掌。

相比于以往休息了两天后的神清气爽，盘完任天堂游戏的这个周一却变得尤为煎熬，头条君恨不得将表直接拨到下班时间，赶回家去肝塞尔达。因为比起残酷的现实生活，林克的自由世界简直太美好了。

朋友们，海拉鲁见。

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