传统企业转型“互联网+”，如何做好网络品牌营销布局？-南昌市广照天下广告策划有限公司

很多消费者在决定购买某件商品，尤其是大金额的商品之前，通常会选择在网上先行了解商品信息，部分消费者还会将同类型产品放在一起进行对比选择。价格、品牌、口碑都成了消费者做最终决定的重要参考因素。

这个时候，网上信息覆盖全面的企业往往能在市场竞争中占据优势位置。云裂变认为，企业要想提升市场竞争力，做好网络品牌营销布局至关重要！

一、用户在搜索引擎进行品牌搜索的时候会看到3种结果：

第一种是无任何信息，用户会对我们的品牌产品产生质疑；

第二种就是负面信息，用户会直接否定掉我们的品牌产品；

最后一种就是正面信息，用户会对我们品牌产品留下好印象，从而增加选择我们的机会。

品牌营销布局就是让用户在搜索品牌产品的时候，看到的都是正面信息，让用户最大几率地选择我们。

二、那么网络品牌营销布局到底应该怎么做？

1、百度百科

百度百科是百度旗下权重最高的子平台之一，也是操作品牌关键词布局最有利的平台，具有极高的权威性。百度百科创建编辑词条是免费的，但是不懂技巧的话很难通过，大家可以专业人员进行编辑，不仅省事还可以大大的提高成功率，像云裂变就是创建词条成功以后才会收费的。

2、自媒体平台

自媒体收录好，且长尾词排名靠前，大众对自媒体内容的关注度高、信任度高既有利于做知名度提升，也有助于树立品牌权威性。在软文内容质量高的的情况下，品牌在自媒体上的宣传效应甚至比品牌官方发声明宣传要好得多。

3、问答型平台

我们可以整理用户最关心的一些问题，然后对应撰写优质答案，通过一问一答一采纳的方式把品牌布局到问答平台上，譬如说百度知道、知乎、搜狗问问、360问答、天涯问答等平台，问答营销在树立品牌好口碑方面可以产生非常好的效果。

一些企业在恶意攻击竞争对手时，特别喜欢用问答去覆盖竞争对手的负面信息，也是因为问答营销在口碑塑造方面的优势。当然，这种恶意攻击的行为是不可取的。

4、论坛型平台

论坛推广是以各种论坛为媒介，包括行业论坛、地区论坛，论坛的特点一个是用户基数大，第二是目标客户集中。如果想要推广网站，论坛推广可以成为支持整个网站推广的主要渠道，尤其是在网站建立初期，可以在一些相关论坛发布外链，增加网站流量，也有助提升网站权重。

如果只是做品牌知名度提升，也利用论坛的超高人气做覆盖。由于论坛话题的开放性，几乎所有的营销诉求（比如营销产品）都可以通过论坛传播得到有效的实现。掌握技巧的情况下，布局论坛是很有必要的。

除上述几种营销渠道以外，新闻源、博客、文库、百度经验、贴吧、视频、分类信息等平台都可用于布局品牌关键词。

三、布局关键词还需要注意这些

关键词布局在精不在多。精，一方面是平台精准，另一方面是内容精要。企业需要根据自身营销目的和产品、品牌特性分阶段开展针对性布局。

比如说，在品牌知名度不高的情况下，我们第一个阶段需要做品牌权威性、知名度这两方面工作，那么百度百科、文库、新闻源、自媒体、博客、论坛这类排名好、曝光量大的渠道就是首选，其他渠道则可以根据产品类型和自身预算另行搭配选择；如果目的是针对消费者推广产品，那就是侧重知名度提升和口碑覆盖，让消费者看到并且认可产品卖点，可以有效促进转化；也有一部分企业面向的客户并非普通消费者，而是有招商需求，云裂变建议适当加强分类信息平台布局。

总结来说，企业要想最大限度发挥互联网的商业优势，要点在于精准覆盖，绝非漫无目的的“广撒网”！

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