“我们不生产水
我们只是大自然的搬运工”
农夫山泉的这句广告语
相信很多人都耳熟能详
正因为有着极高的知名度
市面上也出现了不少模仿者
只不过，模仿的好了
确实能蹭上一定的热度
模仿的不好，则很容易闹出笑话来
是这样的
有网友发现
一家蜂蜜品牌的广告文案
画风似曾相似
却又有点陌生
句式相当熟悉
但又感觉哪里有点不对
我们只是偷盗者
原料全是小蜜蜂酿造
没有科技糖浆
偷盗者、小蜜蜂
……
一句文案
简直是要把人CPU
都给干烧了
看得出来
品牌是想要宣传自家产品
纯天然没有科技糖浆
本身这一卖点
在大众普遍关心
食品安全的大环境下
是没什么问题的
引起争议的关键
就在于文案中的
“偷盗者”一词上
因为在不少网友看来
身为一个品牌
把自己比喻成“偷盗者”
多少是有些不合时宜了
按照这个逻辑
卖蜂蜜=销赃
买蜂蜜=买脏
所以还有谁敢买他家的蜂蜜？
还有网友觉得
这明显是想学农夫山泉
结果没学到精髓
在一片争议声中
有网友则是觉得
商家说了真话
反而很有趣
也很有吸引力
不管品牌是出于何种目的
把自身比喻为偷盗者
都不利于品牌形象的塑造
也很容易让不明真相的网友
产生不好的联想
在事情引发争议之后
品牌方很快地
将这偷盗两个字遮起来了
反应倒是挺及时的
不过在此次广告文案
引争议之外
还有网友扒出
该品牌之前也有
类似的广告翻车
比如这个用AI做的广告
明明卖的是食品
文案和画面却完全不搭边
看了之后让人一脸懵
当时该广告
同样是遭到了
不少网友的吐槽
再同样的
品牌方道歉很及时
主打一个挨打立正
但就是不改
对于品牌来说
做广告推广的目的
本身就是为了
吸引消费者的注意
和宣传产品卖点
而不管是把自身
比作是偷盗者
还是没有画面重心
只是为AI而AI
都给人一种牵强的别扭感
引发用户不适
对品牌产生负面影响
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