一个月，蒙牛两次奥运出手-南昌市广照天下广告策划有限公司

好的奥运营销，一定是持续连贯的。

单个传播内容出彩值得高兴，但更值得点赞的是，品牌在整个传播中有自己清晰的节奏和布局。

就拿蒙牛来说，在5月份的第一波campaign中，官宣并夯实着一个品牌身份，是奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴。

而这次则是延续全民运动的品牌主张，讲好人们和奥运的生活故事。

相比上次的身份，这次蒙牛更向前一步。不仅是合作伙伴的角色，更是走进赛场，以一个摄影师的视角参与其中，既看向奥运里的运动精神瞬间，也对准普通人里的奥林匹克时刻。

这样连贯且递进的奥运营销，给其他品牌打了一个好样。

1.
一个影像展
诠释奥林匹林的精神

在6月23日奥林匹克日，蒙牛推出了一支特别的视频。不同于之前的表现风格，这次更多是由照片进行连贯混剪。

在当下拍摄手法越来越高超，为什么蒙牛这次还选择照片混剪的方式？

照片是静态，它的表现力肯定不如动态的流畅。

正如短片右上角的文案「动就一起」，蒙牛正是借助这种照片定格的形式，去让每个人动起来，让影像动起来，连串成一个真正鲜活的影片。

深内去看，影片的结构也很有讲究。

在视觉上，从横向、上下、纵向三种空间维度，结合多元化的人群和场景，体现了一个立体的奥林匹克。

从某种视角来看，它就是一个蒙牛奥林匹克精神影像展。

展出的不仅仅是运动员飒爽的英姿，也有普通人奔跑的时刻。这个由运动员和普通人交织在一起的画面，则是从大众的生活镜头中捕捉的，从平凡中发现不凡。

在此之前，蒙牛联合奥林匹克运动会，共同在微博发起一个影像展的征集活动，邀请代言人杨紫、赵露思和大家一起去分享自己的奥林匹克瞬间。

值得一提的是，这是奥林匹克账号第一次和赞助商进行这样的互动。其中的含金量不言而喻，但我更想聊聊，奥林匹克首次联动的背后。

这个影像展就像一面镜子，折射出奥林匹克的真实意义。奥林匹克不是在遥远的赛场，它就存在我们用心生活的片刻。

什么是属于自己的奥林匹克时刻呢？蒙牛在视频的台词给出了答案。

“你不需要一款限量装备，但要有一颗不自量的心。”

“可以没有冠军相，可每个动作都要有模有样。”

“跳出规范，跳出你的范儿。”

可见，我们不只是在看这个影像展，也是构成其中的一部分，这样的形式和表达，无不在传递一个不一样的奥林匹克，一个属于所有人的奥林匹克。

面对生活的坎，我们第一次过不去，会选择再一次跨过去。在生活这条赛道上，我们不必弯道超车，也会重新规划适合自己的路线。

这样的生活故事片段，就是这个影像展的大众缩影，也是对奥林匹克精神最好的诠释。

2.
一个生活角色
给努力发光的人颁奖

关于奥运营销，蒙牛给我一个很大的感受，很会找准品牌的角色。

在5月份的上海奥预赛传播中，蒙牛打出自己的「全球合作伙伴」的奥运身份。

而这次在奥林匹克日则是进行内容升级，在奥运这个赛场里扮演了多重的角色，承担起更多的品牌责任。

很多品牌还是离观众不够近，只是远远地赞助露个脸。蒙牛则是走近赛场，一步步走向大众用户。

蒙牛就像一个独立的奥林匹克摄影师，用自己的镜头打开了奥运的另一面。既看向奥运里的运动时刻，也对准普通生活里的奥林匹克时刻。

在奥运赛场的另一头里，人们在生活赛场里，也正在努力发光。

有人开始骑行，去感受一阵阵独处的风。有人坚持跑步，把烦闷的情绪踩在脚下。有人爱上游泳，洗去一身的班味。

在没有裁判、没有赛道、没有对手之下，他们依然要强，去做更好的自己。

值得一提的是，蒙牛不只是用镜头记录这些属于我们的奥林匹克瞬间，还作为一个品牌伙伴，给每个在平凡生活中努力发光的普通人颁奖。

奥林匹克精神不仅仅属于奥运冠军，也浓缩在每一个要强的我们，以一张张鲜活的照片呈现。

某种意义上看，蒙牛和奥林匹克运动会一起共创发起这次的影像展，也呼应契合这次品牌传播的核心表达，奥利匹克的起点在这片赛场，也在每个人脚下。

在各自的生活里，我们也可以努力拿到属于自己的奖牌。

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看完蒙牛这个案例中，我有两个关于传播的感想。

一是，对于奥运这种大节点，绝对不是凭借一两个创意就能让品牌脱颖而出的。品牌应该跟随奥运的节奏，全程参与到其中，实现一个长周期的传播。

二是，当你事做对了，全世界都会和你站在一起。奥林匹克运动会账号首次和品牌进行共创，正是因为蒙牛的核心表达契合奥运的精神内涵。

人们之所以投稿奥林匹克精神影像展，也是因为它镜头对准的正是我们努力发光的瞬间。

这一个月，蒙牛这两次奥运传播更像是一个个故事注脚，上演着你我都是主角的生活续集。

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