全网翻红的“吃臭大王”,把知名螺蛳粉整崩溃了

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这段时间,“抽象”这个哲学词成了一个被玩坏的网络梗,任何你觉得难以理解或者描述的人和事,都可以用“好抽象”来总结。

这个梗,听起来就挺“抽象”。

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▶  图源:微博

但很快,邓超带着他的表情包“亚比~囧囧囧”成了这个网络词的最佳代言人。

“亚比~囧囧囧”源于某一期《奔跑吧兄弟》,在车上的邓超突然开始卖萌,对着镜头一边招手一边发出了这个不可描述的语气词。

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▶  图源:微博


任何一个中年男人发出这样的声音,都会被认为油腻、做作,但由于邓超的表情实在太过认真,网友不仅没有被油到,反而通过各种玩梗发酵,让邓超一跃成为表情包界新晋流量。

邓超就这么突然火了起来,网友更是没有放过他的意思,各种考古,挖掘他身上的笑点。

仅仅是名字,就能让人捧腹大笑。


你以为父母给他取名“超”是“超级英雄”的意思?其实,是因为他出生在一个离异重组家庭,作为家中的第四个孩子,他属于“超生”。

网友发问,到底是谁发明了邓超?他一定是个天才,不然,为什么邓超随便一个表情都这么好笑?

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▶  图源:@听姐说-


随着考古深入,网友不禁感慨,人类对邓超的开发还不足万分之一,因为你永远不知道邓超下一秒又会做出哪些抽象的事情。

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▶  图源:微博


邓超还有无缝融入其他热门IP的能力。

《甄嬛传》中,甄嬛许愿:一定要嫁于这世间上最好的男儿。

现实中,孙俪表示:嫁给了这世间上最好笑的男儿。

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▶  图源:微博


《歌手2024》公布美国歌手亚当·兰伯特要踢馆,网友指名派出邓超出战,大有“乱拳打死老师傅”的策略。

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邓超就像培根说的那句名言,“只有愚者才等待机会,而智者造就机会”,那些曾经发过的癫,都成了邓超在2024年爆火的种子。

而这句话也适用于螺蛳粉品牌臭宝,因为当其他人在跟风玩梗时,臭宝已经率先出击,找邓超当品牌代言人了。


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众所周知,螺蛳粉这个品类能够成为网红美食,就在于它足够“臭”,属于美食中的另类。

所以,一个螺蛳粉品牌取名“臭宝”,就和因超生叫“超”一样,在名字这件事上,臭宝和邓超属于双向奔赴了。

而且,邓超和“臭”也是渊源颇深。


据不完全统计,在各种综艺节目中,邓超已经先后吃过鲱鱼罐头、鲱鱼饺子、臭鳜鱼、臭酸、蓝纹奶酪等各种黑暗料理。

从一开始的拒绝,到后来彻底爱上,邓超贡献了太多综艺爆笑名场面,还被封为“吃臭大王”。

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▶  图源:腾讯视频


因为曾把一瓶臭酸带回家,邓超被孙俪赶出了家门,真的是又心酸又好笑。

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从这个角度来说,邓超可以说是螺蛳粉品牌的最佳代言人。

而且,在开发邓超这件事上,臭宝也留下了浓墨重彩的一笔,为邓超拍摄的两支宣传片,精神状态非常超前。

《浓汤篇》中,臭宝让邓超穿得西装革履,拿起了高脚杯,但谁能想到,高脚杯装的是臭宝的螺蛳粉汤呢?

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▶  图源:臭宝螺蛳粉


《腐竹篇》中,两片大腐竹到了邓超手里仿佛有了魔法,轻轻扇动就天昏地暗,狂风四起,连路人的假发套都保不住了。

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▶  图源:臭宝螺蛳粉


如此无厘头的广告,其他人可能是尬演,但看到是邓超,网友表示,“没事了,很合理”,甚至以为脚本都是他写的。而臭宝汤好喝、腐竹大的卖点,就这么打入消费者的记忆深处了。

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还有文案鬼才用“亚比,臭臭臭”来概括邓超代言臭宝这件事,建议臭宝市场部高薪挖过去。

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值得一提的是,成立于2021年12月的臭宝,属于螺蛳粉行业的新人,邓超也是它的首个代言人。

两者的合作,给人相见恨晚的感觉。

比如此次臭宝提出的slogan“爆有料,超快乐”。

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▶  图源:臭宝螺蛳粉

前三个字很能代表臭宝的差异化定位,面对消费者对螺蛳粉配料太少的吐槽,臭宝进行产品创新,加入了大块的木耳、酸豆角、花生、萝卜干,金黄香酥的大腐竹、酸爽脆嫩的酸笋等等,满足人们对螺蛳粉更刁钻的要求。

“爆有料”何尝不是邓超呢?在综艺里极尽搞怪之能,在电影中,他也贡献了各种神级演技,《烈日灼心》中被安乐死的片段,《影》中一人分饰两角,都是影帝级的表演。

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▶  图源:《影》剧照


“超快乐”也能代表邓超,他的搞笑幽默正如他在《美人鱼》中的名场面,让受过专业训练的人,都会忍不住哈哈大笑。

而“快乐”也是臭宝成立以来传达的品牌理念,给人留下的印象是亲民、有趣。

这波两者“臭”味相投的合作,让臭宝在流量和销量上都达到了空前的营销效果。


在官宣代言人的同时,臭宝上线了宠粉活动“邓超请15万人吃螺蛳粉”,6月11日至25日,消费者在臭宝乐园小程序可以抢到品牌送出的15万份螺蛳粉免费兑换券,并在全国各地指定的华润万家、永辉、永旺、零食很忙等活动门店进行兑换。

活动火爆到一度让臭宝的小程序崩溃,这样的场面一般是顶流明星才会出现的,足见臭宝选择邓超代言,真的是选对了。

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▶  图源:@财经网科技



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臭宝x邓超这波出圈的代言人营销,让我想到了不久前“华为二公主”姚安娜为美团外卖拍摄的谐音梗广告。

为了传达“上美团外卖,换手机”的核心点,美团外卖拍摄了三个小短片,每个短片都有一句文案“想换手机的心,要按捺(姚安娜)不住了吧!”

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▶  图源:美团外卖


“华为二公主”用自己的名字玩梗,这波属实有点让人出乎意料,但广告效果也是真的好,既洗脑又有话题度。

这可不是姚安娜第一次玩自黑。

此前主演的《猎冰》播出时,她就因为一段“吃鸡式演技”被全网嘲,网友纷纷效仿。

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▶  图源:《猎冰》


当你以为“华为二公主”要躲在城堡里不敢再演戏时,她竟然亲自为手游《和平精英》代言。广告片中,作为特种兵的姚安娜一身黑衣装扮,举枪、搜房等动作,将“吃鸡式搜房”完美复刻。

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▶  图源:@和平精英


这种“走自己的路,让别人说去吧”的好心态,成功扭转了风评,比起那些玻璃心的演员,姚安娜这种下场和网友一起玩梗的做法,很接地气,也很拉好感。

姚安娜的例子,很能说明为什么品牌玩梗容易收获好评。

拥有“华为二公主”标签的姚安娜,其实和不少品牌方一样,在大众眼中本应该是高高在上的,有距离感的。

但是,当他们愿意放下身段,用自黑、玩梗的方式和网友打成一片,其中的幽默感和反差感,都能够让人如沐春风,用亲和力快速拉近彼此的情感。

这就是邓超作为明星、影帝,却广受各年龄层喜爱的原因。

这也是臭宝请邓超代言,和邓超一起玩梗,能够取得爆炸级效果的原因。


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