雀巢咖啡换新LOGO，咖啡没了？-南昌市广照天下广告策划有限公司

大家好，我是马可婷。

虽然我是每天晚上22点、23点发稿的，但我也是早上9点就要到公司上班的。

那句话怎么说来着？

睡得比狗晚，起得比鸡早。。。

每天上班第一件事，先花钱给自己醒个脑，来杯咖啡提提神。

而说起咖啡，不得不提，最近雀巢咖啡焕新新形象了！

雀巢咖啡图形LOGO新旧对比：

雀巢咖啡原先的LOGO，我们都不陌生。

外图形是一个咖啡色的圆形，形似你泡了一杯咖啡，俯身往下看，杯子里牛奶咖啡的样子，给人一种奶咖独有的浓香与温馨。

而它的LOGO文字也很有特色，「N」字母顶端被向右拉长，带来视觉上的延伸，加上形似麻雀的一抹红，不仅具有咖啡的飘逸感，同时在视觉上更亮眼。

而新LOGO，在原有LOGO的基础上，去掉了咖啡色外图形，换成了形似麻雀的红色图形；同时，放大了“雀巢咖啡”字体的大小，从而调整“NESCAFE”和“雀巢咖啡”中英字之间的比例，让整体LOGO看起来更平衡。

雀巢咖啡上一次换LOGO是在2014年，除了将字体变得更圆润外，雀巢咖啡将「É」上面的一撇变成了如今的红色“麻雀”。

而这次的焕新，又加重了红色“麻雀”的重要性，将其当作了核心视觉标识。

据了解，此次雀巢咖啡将所有子品牌（“雀巢咖啡1+2”“丝滑拿铁”“醇品”）整合为“雀巢咖啡”这一母品牌；与此同时，“雀巢咖啡”品牌在包装上的名称更大更醒目，并加上标志性的雀巢元素，目的是以更年轻现代的视觉符号与消费者沟通，提升品牌在中国市场的辨识度。

再之后，雀巢咖啡也将进行产品包装换新。

打造品牌超级符号

不得不说，非常有意思。

当下不少成熟的大品牌正在增加视觉形象设计的可扩展性，实现全球统一的年轻化品牌形象，并打造品牌超级符号。

比如，去年不二家将吐舌头的牛奶妹去除，使用舌头部分作为新LOGO，将“舌头”作为品牌符号。

2018年，高露洁在文字标识下，加了一抹微笑符号，之后，高露洁也是借着微笑弧度，进行品牌活动。

（图片来源于@标志情报局）

早期，品牌要的是具有明显品类特征的标志设计，用以打造消费者心智；而在品牌成为成熟的大品牌后，其想要的是，塑造一个包容度更广、更标志性的超级符号，方便沟通与传播，并发展各种跨界与周边等。

标签：